"Oatly は、世界がまだアーモンド ミルクに夢中だった 2016 年にスウェーデンから初めてアメリカに来たとき、オーツ ミルクの需要と供給の両方を生み出したマーケティングの天才企業として知られています。しかし昨夜、同社がスーパーボウルの期間中に 60 秒のスポットを放映したとき、Oatly の新しい側面を見ました。この番組では、CEO の Toni Petersson がオート麦畑でキーを外して痛ましい歌を歌っていました。歌詞：牛乳だけど人間のために作った、うわ、うわ、牛じゃない！あまりにも馬鹿げていたので、広告は、それ自体をからかうことができるほど安全な会社による、別の天才的な動きでなければなりませんでした."
最初は、これは大きな失敗だと思いましたが、再び日の目を見ると (月曜の朝、広告の選択肢をクォーターバックしている)、本当に素晴らしいと思います。そして、何百万個ものオート麦ミルクが確実に販売されます。 Oatly が米国に旋風を巻き起こしたとき、消費者の需要がアーモンドからオーツミルクにシフトするように、植物ベースの牛乳の状況が変わりました。今では普通の乳製品を飲む人を追い詰める準備ができており、昨夜の広告はその方向への大きな動きでした.
最近、オプラ、ナタリー・ポートマン、ジェイ・Zらが同社に投資し、ブラックストーンが率いる新たなラウンドで2億ドルを調達しました。他の著名な投資家には、スターバックスの元CEOであるハワード・シュルツが含まれます。同社は近いうちに IPO を目指していると噂されています。最新の広告は、乳製品を捨てることを検討しているすべての人にとって、代替品になるように位置付けているようです.
スーパーボウル LV のベストまたはワースト広告: あなたが決める.私たちは考える: それは天才だ!
スーパーボウル中の広告は、実際にはゲームよりも気難しい方法でもっと面白いものでした。それは、植物ベースの QB トム ブレイディの Bucs によって吹き飛ばされ、若い (そしてより多くの牛) を砲撃するために現れました。 fed) QB パトリック・マホームズと彼のカンザスシティ・チーフス.
広告を見るには、ここに行って、みんなが話していることを自分の目で確かめてください。私たちは、Oatly と、その植物由来のミルク、アイスクリーム、コーヒー クリーマー、そして通常のマーケティングにウインクする活気のあるパッケージが大好きです。しかし、この広告はサメを飛び越えましたか?それとも、何百万人もの視聴者がそれについて話したり、試したりする日が来るでしょうか?そして、広告が作成されたとき、役員室で誰かが発言することを含む議論がありましたか: たぶん、これはそれほど素晴らしいアイデアではない.いいえ、トニ、いいえ。これはプロの自殺になるだろう。彼らは彼に話しかけましたか、それとも彼のアイデアでしたか? 1つ確かなことは、AdAgeによると、彼らはそれを放映することに550万ドルを賭けているということです.AdAgeは、この広告は2014年に作成されたため、制作費は最小限に抑えられたと報告しています.広告ジャーナルによると、撮影は 1 ～ 2 テイクの缶詰でした。
「スーパー ボウルの他のほぼすべてのスポットのケータリング予算の何分の 1 かです」AdAge は、Oatly のチーフ クリエイティブ オフィサーであるジョン スクールクラフトの言葉を引用しています。
Torbjörn Martin が監督したこの広告は、夏のスウェーデンで数日間にわたって撮影された一連のコマーシャルの 1 つであると、Schoolcraft は AdAge に語った.
この広告が最初に禁止されたのは、スウェーデンで最高の製品の 1 つに恥をかかせるほどひどいものだったからではなく、スウェーデンの乳製品委員会が Oatly を牛乳と呼んで訴えたからです。 （ミヨコズ・クリーマリーを相手取ったカリフォルニア州での同様の訴訟も棄却された。バターはカシューナッツ、オーツ麦、アーモンドなどから作られる、と判事は正しく判断した。ピーナッツバターが好きな若者なら誰でも知っていることだ）。 、トニ・ピーターセンをフィーチャーしたのは、何よりも二次的な恥ずかしさのようなものでした.あなたは、彼があなたの家族の一員であるかのように感じました.それでも思い出に残りました！
解説は迅速で、残酷で、とても面白いです。批評家の間で私たちのお気に入りのセリフは Mashed から来ています:
"Oatly の CEO、Toni Peterson は野原でキーボードを弾いています。それは牛乳のようですが、人間のために作られています.うわー、うわー、牛はいません、彼は何度も何度も歌います。そして何度も何度も。クアーズは私たちに自分たちのビールの夢を見させようとしているのかもしれませんが、今夜私たちの睡眠を悩ませているのはオートリーです."
私たちは、彼らがあなたのことを話しているなら、それは勝利だと言います.トニ、歌い続けて。私たちはオートリーが大好きで、たとえあなたがアメリカン アイドルの出場者のようであったとしても、誰もがからかいます.もっと聞きたい！
