クラウドファンディングキャンペーンを成功させる方法-The Muse

非営利団体で働いている場合、ある時点で誰かがクラウドファンディングキャンペーンを行うことを提案していることを保証できます。たぶん彼は、Kickstarterでクリエイティブプロジェクトのためにわいせつなお金を集めた人を知っているか、Indiegogoでの別の慈善団体の成功について聞いたことがあるかもしれません。

外部から見ると、クラウドファンディングは非常に簡単に見えます。Webサイトに情報を入力し、電子メールやソーシャルメディアの投稿を送信して、ブームになります！お金が入ってくる。

ただし、ほとんどの場合と同様に、悪魔は細部に宿っています。

成功したクラウドファンディングキャンペーンを終えたばかりで、私の組織は現在$ 17, 663の金持ちです。私はこのキャンペーンの結果を非常に誇りに思っていますが、私はそれが真っ最中になるまで、この種の募金活動についてどれだけ知らなかったかを知りませんでした。以下は、クラウドファンディングについて私が学んだことと、数人の専門家が推奨していることです。

1.聴衆を知る

キャンペーンのターゲットは誰ですか？ドナーのプールを広げようとしていますか、それとも失効した関係を再活性化しようとしていますか？大学生や古い人口層にアピールしたいですか？あなたの聴衆を知ることは、いくつかの大きな決定をはるかに簡単にします。

組織に馴染みのない幅広いオーディエンスにリーチしようとしている場合、Indiegogoのようなサイトはうまく機能します。多くのヒットを集め、支払いを受けるために最低額を上げる必要はありません。ただし、より狭い対象者に焦点を合わせている場合は、Catapult（女性と少女）やBarnraiser（持続可能な食料と農業）など、特定の問題に焦点を当てたサイトをチェックしてみてください。

さらに、寄付の見返りとして視聴者が何を評価するかを知る必要があります。例えば、私の組織は、すでに私たちの仕事に精通している人々にアピールしたかったので、私たちの報酬のほとんどは、毎年開催される人気商品のブランド商品とチケットでした。新しい寄付者に手を差し伸べるなら、料理の本、アートワーク、ギフトのバスケットなど、より多くの人々が楽しめる報酬を見つけようと思います。

2.ストーリーを持っている

あらゆる種類の資金調達と同様に、潜在的なドナーに説得力のある理由を与える必要があります。たとえば、西ワシントンのガールスカウトは、ミッションと矛盾するため、100, 000ドルの寄付を返した後、非常に説得力のある理由を提供しました。状況について静かに過ごすのではなく、彼らはそのギャップを埋めるキャンペーンを開始しました。彼らの話はインターネットや他のメディアで取り上げられ、今では30万ドル以上を調達しています（まだ2週間あります！）。

また、クラウドファンディングでは、さまざまな形式で、さまざまな場所にストーリーを伝える必要があります。もちろん、メインのキャンペーンページから開始します。通常、このページにはキャンペーンを説明するビデオとテキストがあります。ただし、キャンペーンを宣伝するためのメールやソーシャルメディアの投稿、およびウェブサイトの更新されたフロントページについても忘れないでください。メールの署名にキャンペーンのピッチを追加しました。

全体として、これは数語でストーリーを伝えることができなければならないことを意味しますが、いくつかのパラグラフに展開できる必要もあります。適切に実行するには、必要な時間とリソースを投資する意思が必要です。

3.寄付者とのコミュニケーション-たくさん

キャンペーンをやり直すことができた場合、キャンペーン全体を通してドナーに最新情報を送信するようスケジュールまたはプロンプトを設定します。代わりに、ドナーを更新するために12日間待機しました。そのため、キャンペーンは少し荒いスタートを切りました。

私がやらなかったことをして、ドナーに定期的に何が起こっているかを知らせてください。 10番目のドナーを上陸させただけですか？彼または彼女に大声で叫ぶ！プログラムスタッフは、キャンペーンに関連する新しいプロジェクトを発表しただけですか？サポーターに知らせてください！

群衆は何かの一部のように感じたい。寄付がAmazonで何かを注文するよりもエキサイティングではない場合（そして、発送までに非常に長い時間を待つ場合）、あなたはあなたの使命に対する長期的なサポートを構築するつもりはありません。

非営利団体と協力する通信会社であるBig DuckのVPであるFarra Trompeterは、キャンペーンが終了してから数か月後でも、定期的な更新を送信することを提案しています。結局のところ、あなたのドナーはあなたがプロジェクトを始めるのを手伝っています。彼らのお金が正当な理由で使われたこと、そしてあなたは常にもっと多くの資金が必要であることを彼らに思い出させてください。（私はこのアイデアを完全に盗み、シーズンの終わりにサポーターにメールを送って、彼らがお金をどのように使用したかを知らせました！）

クラウドファンディングキャンペーンを実施するのはストレスが多いことがわかりましたが、それは主に何を期待すべきかわからなかったためです。しかし、私の経験と他者の専門知識を通じて、今、あなたは何を期待すべきかを知っています。それは、クラウドファンディングがあなたの組織にとって適切かどうかをよりよく判断するのに役立ちます。