ソーシャルメディアで仕事を探しているなら、フォロワーを獲得し、「いいね」を獲得する方法を知るだけでは十分ではありません。オンライン広告の取り組みを計画、交渉、分析する方法を知ることは、着陸を望んでいる-ソーシャルメディアの役割。
最近では、一部の大企業には、有料のパフォーマンスマーケティングのみに焦点を当てるポジションさえあります。 その役割の人は、Facebook、Instagram、Twitter、およびLinkedInでさまざまな有料広告オプションを使用する方法を知っている必要があります。
ただし、応募する役割のすべての基礎ではない場合でも、オンライン広告の仕組みを理解することは、ソーシャルメディアマーケティングのポジションで必要なスキルです。
ここで、ソーシャルメディアのすべての広告オプションの詳細を学ぶことはほとんど不可能であることを覚えておいてください。 しかし、ソーシャルメディア関連の仕事に応募する際に、競合他社より一歩先を行くために、今から始めることができます（さらに続けて構築してください）。
ステップ1：規約を学ぶ
おそらくCPC、CPM、コンバージョン率などの概念について聞いたり読んだことがありますが、これらの用語の意味を本当に知っていますか？ ソーシャルメディアの役割で成功するには、これらの重要なクロスプラットフォーム用語の定義に精通している必要があります。
PPC（クリックごとの支払い） ：PPCは、広告の1つがクリックされるたびに広告主が料金を支払う広告方法です。
CPC（クリック単価） ：CPCは、ユーザーがPPCキャンペーンの広告をクリックするたびに広告主が支払うコストを指します 。
CPA（アクションごとのコスト） ：CPAは、広告をクリックして販売に至った場合に広告主が支払う金額です。
CPM（ 100 万または1, 000あたりのコスト） ：広告の1, 000回の広告インプレッションまたは表示（クリックではなく）のコスト。
CTR（コストスルーレート） ：広告を表示するユーザーの数と広告をクリックするユーザーの数の比較。
コンバージョン率 ：広告で「コンバージョン」と定義したこと（購入、ウェブサイトへのアクセス、ニュースレターへの登録など）を行ったユーザーの数。
ステップ2：各ソーシャルネットワークのユニークな機能を知る
Facebookは現在、広告で最も広く使用されているソーシャルネットワークですが、他のいくつかのプラットフォームが最近ゲームに飛び込んでおり、企業にとってますます貴重になっています。 ソーシャルメディア広告を始めたばかりの場合、（ビジネスの方法で）慣れ親しむことをお勧めする4つのプラットフォームを以下に示します。
フェイスブック
長所 ：Facebookは、場所、性別、人口統計、関心に基づいてオーディエンスを定義する機能など、詳細なターゲティングオプションを提供することにより、適切なユーザーの前で広告を表示するのに役立ちます。 さらに、これらの広告は非常に費用対効果が高くなります。 1日1ドルで広告を掲載できます。
短所 ：利用可能な広告のバリエーションが非常に多いため、Facebook広告に精通するには時間がかかる可能性があります。
詳細情報 ：始めたばかりのマーケティング担当者には、AdEspressoのブログを読むことをお勧めします。 AdEspressoは広告を作成するためのマーケティングツールですが、そのブログ投稿は理解しやすく、Facebook広告を学びたい人向けです。 もう少し高度なものをお探しの場合は、Jon Loomerのブログにアクセスすることをお勧めします。私の意見では、彼はFacebook広告の王様です。
長所 ：LinkedInは、役職、スキル、業界、会社名、年功序列、および特定のLinkedInグループのメンバーシップに基づいて、広告をターゲティングする機能を提供します。 LinkedInによると、専門家は1秒あたり2人以上の新しいメンバーの割合でプラットフォームに参加するようにサインアップしており、B2B広告の最良の選択肢となっています。 さらに、CPCまたはCPMを選択できます。
短所 ：LinkedInの1日の最低予算要件は非常に高く、広告主は1日あたり10ドル以上の予算が必要です。 また、コンバージョンの追跡は難しい場合があります。まず、URLに追跡パラメーターをタグ付けし、次に追跡するコンバージョンの目標をGoogleアナリティクスで作成する必要があります。
詳細情報 ：LinkedIn広告の第一人者によると、LinkedIn広告について学ぶのに最適な場所は、同社独自のラーニングセンターです。 または、ビデオオプションについては、Viveka von Rosenがこのトピック専用のいくつかのチュートリアルを用意しています。
長所 ：Twitterでの広告には、アカウントの宣伝、ツイートのスポンサー、またはツイートの宣伝の3つのオプションがあります。 このプラットフォームは最近、広告オプションを更新し、Facebookのような広告プラットフォームに向けてより多くの作業を行っています。同社は現在、キャンペーンの目的を選択するオプションのベータテストを行っています。
短所 ：Twitterは、他のソーシャル広告オプションと比較して最も初歩的なプラットフォームです。 最近、ゲームを改善しましたが、競合他社の一部と同じ堅牢なターゲティング機能はまだありません。 さらに、Twitterフィードは動きが速いため、ユーザーのストリームで簡単に迷子になります。
詳細情報 ：Twitter広告のベストプラクティスについて書いているブロガーはあまりいないので、私の経験では、Twitterの広告ブログで学ぶのが最適です。
長所 ：急速に成長しており、最近1億人のユーザーにヒットしています。 すべての人が広告をクリックしてリンクにアクセスするため、その広告プラットフォームは使いやすく、広告は紹介トラフィックを生成します。 さらに、宣伝する視覚的コンテンツを持っているマーケティング担当者にとっても最高の選択肢です。
短所 ：視聴者の大半は女性です。キャンペーンを作成する際には、広告主が心に留めておく必要があるものがあります。 また、それはすべての会社のためではありません。このソーシャルネットワークで最も成功している企業は、通常、食品、ファッション、ライフスタイル業界です。
さらに学ぶ場所 ：もう一度、ソースに直接行くことをお勧めします。 広告は、広告を設定するための完全なガイドを提供し、さまざまな記事とベストプラクティスを提供して、企業が最大限の成功を収められるようにします。
ステップ3：分析を使用して機能するものを把握する
広告の実行を開始すると、上司は結果を見たいと思うでしょう（あなたもそうです）。
広告の結果を追跡するのに役立つさまざまなツールが利用できます。 私のお気に入りのいくつかはKISSmetricsとAdEspressoです。 ただし、これらのツールは、広告を実行するポイントに到達した場合にのみ有用です。 まだそれができないが、知識豊富でバランスのとれた候補者として自分自身を位置付けたい求職者の場合、広告活動を分析および追跡する方法に精通するよう努力する必要があります。
このような状況では、古き良き研究を行うことをお勧めします。 広告の投資収益率（ROI）とその重要性について説明しているブログ、インフォグラフィック、電子書籍を読んでください。 企業のオンライン広告を監督すると、より多くの結果を表示できれば、より高い予算を獲得できます。 ただし、適切な測定対象と測定方法を知っている場合にのみ、それらの結果を証明できます。
これは、オンライン広告の氷山の一角に過ぎませんが、ソーシャルメディアでの仕事の適格な他の候補者と競合する場合、正しい知識はあなたに利点を与えることができます。
