あなたのキャリアページは、ほとんどの場合、候補者への第一印象です。 雇用主のブランディングにとって最も重要なページです。 候補者があなたの使命に夢中になり、すぐに応募できるようになります-または、すぐにバウンスして戻ってくることはありません。
それでは、なぜリソースの公平なシェアを獲得できないのでしょうか？ ほとんどの企業にとって、キャリアページは、十分な注目を集めることのない真ん中の子供のようなものです。 もちろん、年に一度の修正が行われますが、会社のWebサイトのゲートキーパーであるチーム（通常はマーケティングとエンジニアリング）にとっては、それ以外の場合は優先度が低くなります。
そして、それは私たちがより良いアプローチで修正するのを助けたい問題です。 キャリアページに必要なアップグレードを提供するだけでなく、マーケティングチームと開発チームに時間を割くよう説得する4つのステップを次に示します。
1.データを掘り下げる
おそらく、ハードデータがすべてのベストケースであることを伝える必要はありません。 キャリアページのパフォーマンスについてできることをすべて学ぶことから始めます。改善したいことや、与えられた変更によって影響を受けている候補者の数を把握できます。
これらの答えを得るには、ATSを超えてWebトラフィックを詳しく調べる必要があります。 Googleアナリティクスには、ページへのトラフィックがどこから来て、どのように振る舞うかを簡単に理解できる、信じられないほどの（絶対に 無料の） ツールがあります（Googleアナリティクス101ガイドです）。 ほとんどの企業には、このような分析ツールが既に設定されていますが、広く使用されていない場合は、掘り下げる必要があります。
アクセスできるようになると、次のようなことがわかります。サイトのどのページで最も多くの人を惹きつけているでしょうか？ 他のページや求人へのクリックが最も多いのはどれですか？ より多くの人がセールスの仕事やエンジニアリングを見ていますか？ 候補者はどこから来ますか？ CEOのブログ投稿が多くのGoogle検索トラフィックにつながり、その後キャリアページに移動する可能性があります。データを見ないとわかりません。
この開始点から、改善を提案および正当化することができ、Webページで作業する人々の言語を話します。 開発者またはマーケティング担当者に、あなたを支援する定量化可能な理由と、作業が与える影響のアイデアを提供します。
2.候補者の目を通して見る
今、いくつかの定性的研究の時間です。
業界外の数人の友人、理想的にはあなたの会社が何をしているのか簡単に説明できない友人を見つけて、あなたの会社のキャリアページを送ってください。 ページに基づいて、従業員がどのような人であるかを5語で説明してもらいます。
ここでも試してみます。 ミューズの人事部長であるシャノン・フィッツジェラルドは、これらの5つの特徴を投影したいと言いました。
次に、スタートアップページで働いていない2人の友人、つまり法科生とファッションデザイナーに、私たちのキャリアページに基づいて自分のテイクを教えてほしいと頼みました。
その結果は、私たちが描きたいと思っていたものに近いものでした（才能チームは非常に満足していました）が、それを正しくするためにこれらのページに非常に多くの時間とテストを加えました。 しかし、友人の説明があなたが目指している雇用主のブランドと完全に一致しない場合は、そこからコースをチャート化できます。
数人に尋ねるだけでは満足しませんか？ 「このページを読んだ後、ここで仕事に応募する可能性が高いですか？」や「このページで他に見たいものはありますか？」など、2つの簡単な質問で簡単なアンケートを実行してみてください。競合他社のページで同じ「5つの特性」の演習を行い、どのように積み重ねるかを確認します。
3.弱点の優先順位付け
この時点で、キャリアページの有効性に関する実際の世界からのデータと洞察と、欠落しているもののアイデアが得られます。 雇用目標に基づいて、ページを強化する計画を立てることができます。これにより、雇用主のブランドを強化できます。
いくつかのポインター：ほとんどの会社のページは、冗長で一般的な自己称賛に固執していますが、これは本当にユニークなストーリーを語っていません。 代わりに、典型的な一日を説明し、いくつかのお気に入りのチームの伝統を共有し、最も愛するタスクとプロジェクトを共有するよう従業員に依頼することにより、候補者にあなたの文化について知ってもらいたいことを 示し ます。 特典のリストは素晴らしいものですが、四半期ごとに舞台裏の技術的なブログ投稿を書くのが好きなエンジニアについて話しているエンジニアは、他の候補者にチームの一員であることの明確なアイデアを提供します。 テスト準備会社のMagooshは、仕事へのアプローチと重要な価値に基づいてそこで働くべきかどうかについてのインタラクティブなクイズで、さらに一歩進んでいます。
あなたのページに写真がある場合（そして、あなたが本当にそうすべきです）、彼らがあなたのスペースについて本当に特別なものを紹介していることを確認してください。 誰でも笑顔のチームのストック写真をウェブから引き出すことができますが、それはあなたの会社が他の会社とどう違うのかについてあまり伝えません。 ストーリーを伝える素晴らしい写真（または、さらに良いのはビデオ）とその多くは、より良い候補体験を保証します。 インスピレーションについては、Refinery29がその紛れもないブランドをどのように滲み出させ、職場環境を誇示しているか、FacebookがThe Museのプロフィールで真に並外れたオフィスに焦点を当てていることを確認してください。
4.カレンダーを設定する
行う変更のアイデアがわかったら、プロジェクト計画の概要を説明します。
優先順位を他のチームのワークロードに絞り込んで、より長い時間枠でニーズを広げようとする場合、常に役立ちます。 たとえば、この四半期にサイト上のすべてのコピーを更新し、次にオフィスの写真撮影を計画して画像を更新します。
次に、収集したWebトラフィックデータに基づいて、四半期ごとの目標を設定します。 コンテンツがより魅力的であるために誰かがあなたのキャリアページに費やす平均時間を増やすなど、より多くの応募者と同じくらい簡単な場合もあれば、微妙な場合もあります。 これらはすべて、戦略とベンチマークを通して考えてきた利害関係者を示しており、単に変化を自由に行っているだけではありません。
そこから、変更が候補パイプラインにどのように影響するかを測定およびテストする必要があります（こんにちは、自動Google Analyticsレポート）。 あなたを助け、計画を微調整しているチームに結果を伝えることで規律を維持してください。
ニルヴァーナのブランド化に向けて準備が整います。 さらに良いことに、組織への影響を確認するときが来たら、雇用主のブランディングの重要な部分をどのように強化したかについてのデータに裏付けられたケースがあります。
