あなたの会社は稼働しており、あなたは（最終的に）おばあちゃんの台所のテーブルを越えてブランドのストーリーを共有する準備ができています。 または、すでにブランドの宣伝を始めましたが、メディアヒットのピッチング、スケジューリング、および追跡は、これらの厄介なジャーナリストの質問のいくつかへの回答は言うまでもなく、あなたが最初に思ったよりも大きな仕事です。
その時点で、おそらく専門家を呼び出す時間です。 PRエージェンシーは、起業家にとって素晴らしいリソースになる可能性があります。メディアアウトレット、ジャーナリスト、業界の影響力のある人に目を向けてもらうことは彼らの仕事であり、世界に存在する多くのニュアンスをナビゲートするのに役立ちます。プロモーションの。
ただし、毎月のリテーナーとの契約を開始する前に、これらの4つのことを念頭に置いて、ブランドを最も有能な手に委ねるようにしてください。
1.品質より量
自分自身やあなたのブランドを宣伝することについての最大の誤解の1つは、それがより良いということです。 そうではありません！ メディアアウトレットとストーリーを共有する場合、最大の視聴者を提供するだけでなく、 ターゲット オーディエンスに最適な発言やインタビューを確保することに焦点を当てたいと思います。
たとえば、 New York Times の「自動車」セクションにある3つの記事は、レストランを所有している場合にはあまり役に立ちません。 同様に、 New York Timesの 「Dining Section」の小さな記事でも、地域のフードブロガーによる4つの記事よりも多くの注目を集めるでしょう。 優れたPR担当者があなたと協力して、ブランドの有意義なインタビューを確保します。収益にほとんど影響を与えないメディアヒットの多くであなたを悩ませないでください。
2.チームは誰ですか？
これは重要です。PRエージェンシーは通常、クライアントごとに小さなチームを展開するため、おそらく数人で作業することになります。 だから、最初に、誰があなたの主な連絡先になるかを見つけてください（コミュニケーションプロセスを合理化するために、1つだけが必要です）。 また、ターゲットとするジャーナリストやインフルエンサーと強力な関係を持つチームの少なくとも1人の業界専門家が必要です。 誰かがCNBCで素晴らしい連絡先を持っているかもしれませんが、 Today Show にアクセスしようとしている場合、それは役に立たないでしょう。
最後に、利用可能なライティングおよびソーシャルメディアリソースを理解します。 これらは成功するPRキャンペーンの2つの重要な部分であるため、メディアアウトレットの紹介だけでなく、最高のプレスリリース、メッセージングドキュメント、およびツイートのサポートが得られることを知りたいと思います。
3。
「成功をどのように測定しますか？」と尋ねるとき、1つの答え、つまり分析を探しています。 PRエージェンシーは、メディアアウトレットがブランドと業界をどのようにカバーしているかの包括的な概要を提供する、日次、週次、月次のメディアレポートを組み合わせて提供する必要があります。 物語の終わり。
4.支払い
全体的なPRヘルプについては、一定の時間数の間、毎月のリテーナーが請求される可能性があります。 これは業界標準ですが、料金に同意する前に、それらの時間の使用方法、追跡方法、および超過料金の内容を理解してください。 メディアキャンペーンの4分の3を取得したくないのは、代理店がプロジェクトを完了するために2倍の費用がかかることを知るためだけです。
そして、一緒に作業を開始したら、それに応じて作業を計画できるように、毎週何時間使用されているかを確認します。 （たとえば、インタビューを予約している場合、4人のチームメンバー全員があなたをエスコートする必要はないかもしれません。）
大規模なPR代理店は常により高価になるため、検索全体に小規模なブティック代理店を含めるようにしてください。 代理店が流出することのないPRの秘密は次のとおりです。 彼らは素晴らしいジャーナリストとの関係と最高のピッチングスキルを持っているかもしれませんが、最高の広報担当者でさえコントロールできないインタビューの確保（ニュース速報など）に影響する他の要因があります。 あなたがエレンにあなたを得ることができると上下に誓う代理店と会うならば、用心してください。
