従業員のストーリーは、求職者が雇用主のブランドを見る方法をどのように変えているか
疑う余地はありません。従業員のストーリーを紹介するビデオは、現在、雇用主のブランディング戦略の中核部分です。 オンライントラフィックの推定74％を占めるビデオコンテンツでは、リクルートマーケティングに組み込む必要があります。
それでは、雇用主のブランディングにとってビデオ（特に従業員のストーリーを紹介するビデオ）が非常に強力なのはなぜですか？
簡単に言えば、あなたは才能にあなたの会社、あなたの文化、あなたの価値観、そしてあなたのチームの内部を見る機会を与えます。 そして、ビデオは書かれた言葉や写真よりもはるかに魅力的であるという事実を考慮すると、それらの興味を捉えて保持する両方の可能性を高めるでしょう。
ここミューズでは、従業員のストーリーに何を含めるべきかについて、私たちはあなたの会社の最大の支持者であるあなたの人々の洞察に依存することを大いに信じています。
あなたは、従業員がテーブルにもたらすさまざまな背景と経験のすべて、およびそれが雇用主のコンテンツにとってどれほど強力であるかに驚くかもしれません。 これらのナゲットは、説得力があり完全に本物の従業員のストーリーテリング動画に変換できます。
説得力のある従業員のストーリーの秘密の成分
それは従業員の話になるとよく言われる言葉です：真正性。
結局のところ、それがまさにあなたの従業員にプラットフォームを提供し、それから彼らの声と経験を増幅するポイントです。 自分自身で魅力的な正直なストーリーを見つけて、それがあなたの雇用主のブランドにどのように適合するかを特定したいのです。
従業員の話は、詳細なメッセージを作成したり、暗唱するスクリプトを作成したりすることではないことを忘れないでください。 代わりに、人々が自分自身をテーブルに持ち込み、それがブランドのフレームワークにどのように適合するかを理解し、そこから進むことを許可します。
これにより、あなたの会社で働くことについて人々が愛するものを真に捉えた、はるかにインパクトのあるビデオが作成されます。
知るか？ 自分で言及するとは思わなかったものにぶつかることがあります。また、既存の従業員からのメッセージは、単純な職務記述書よりも候補者にはるかに当てはまります。
5本物の従業員のストーリービデオの例
パワフルなビデオを作成する理由をさらに明確にしたいですか？ 従業員のストーリーを紹介し、自分のビデオを公園からノックアウトした企業の5つの例をまとめました。
1.エンタープライズホールディングス：1人の女性の個人的な闘いが彼女の会社でのボランティア活動をどのように促したか
特に採用に関しては、会社の価値を重視することが最も重要です。
デロイトの2017 Millennial Surveyによると、ミレニアル世代の才能は、信念の整合性に基づいて雇用主を選択しています。 さらに、彼らは組織だけでなく、コミュニティ全体にも影響を与えたいと考えています。
それを念頭に置いて、エンタープライズホールディングスは、コミュニティアウトリーチへの情熱を表明し、他の人に貢献するために行っているさまざまなことを紹介するプロモーションビデオを作成することは非常に簡単でした。
しかし、ボランティア活動の影響と非常に個人的な結びつきを感じている従業員の話を取り入れることで、彼らは心からインスピレーションを与え、完全に本物のビデオを完成させました。
2. KinderCare：ジュリアンに会う
ビデオを使用して、卓球台から在庫のあるキッチンまで、会社の特典を紹介するのは魅力的です。 しかし、あなたは、これらが候補者と従業員が本当に気にすることではないことを今知っています。
誰かが路上であなたを止めて、あなたの組織のために働くことについて最高の部分を尋ねるなら、ケータリングされた昼食はおそらくあなたが言及する最初のものではないでしょう。 それよりも深く、従業員の話の重要性があります。
それを念頭に置いて、KinderCareは、一人の従業員のビデオを使用して、そこで働くことの真の利点を強調する会社のもう1つの堅実な例です。
この特定のチームメンバーに、好きなことの1つ（この場合は成長の余地と専門能力開発に重点を置くこと）について話し合う機会を与えることにより、KinderCareは、人々が実際に大切にしている特典に、はるかに率直で親しみやすい方法で注意を引き付けます、そして会社がその利益自体を宣伝した場合よりも信頼できる。
3.ユニリーバ：仕事に誇りを持っていることがまったく新しい意味を持つとき
ユニリーバは、従業員に本物の自分自身を仕事に連れて行くという点で、このビデオで実際に歩きました。
はい、コンテンツは、マグナムとGLAAD、ブランドが主催するイベント、さらには会社の製品自体とのパートナーシップを強調しました。 しかし、従業員自身の出世との闘いと経験の強い結びつきにより、ユニリーバのビデオはプロモーションやサレシーとして決して出てきません。
実際、まったく逆です。 その特定の従業員の非常に関連性の高い背景を紹介することにより、このビデオは会社の雇用主ブランドにとって重要な多くの価値に触れることができます。 ユニリーバは、自分自身に忠実であることから、誰よりも大きな原因に対する情熱を持っていることまで、価値と信念を等しく有益で刺激的な方法で共有しています。
4.キャピタルワン：チャンスをつかんで新しいキャリアを始めた理由
従業員のストーリーを非常に有益なものにしている別のことは何ですか？ 企業としてあなたを信頼するよりも、人々はあなたの従業員を信頼します。 あなたの会社は素晴らしいと思いますが、そこで働いている人から聞くと、はるかに重くなります。
それこそが、このCapital Oneビデオが非常にうまく機能する理由です。 このビデオでは、1人の従業員に焦点を当てるのではなく、4人の異なる従業員のストーリーを共有しています。
特に変更を行うことに熱心で、それが不可能であるという感覚に固執している人々にとって、それは関連性があり刺激的なビデオです。 Capital Oneは、型を破る多様なバックグラウンドを持つ問題解決者を重視しているという事実を強調しています。
もちろん、会社はこれらのことすべてを非常に多くの言葉で言ったかもしれません。 しかし、実際にそれらの道を歩み、それらの移行を自分で完了した従業員に声を与えることにより、ビデオははるかに感動的で本物です。
5.タコスベル：タコスのために世界を旅する男に会う（はい、真剣に）
ビデオは、あなたの会社での1日が実際にどのようなものかを共有するための強力なツールにもなります。 しかし、間違えないでください。退屈な仕事の説明や毎日のタスクの要約を含める必要はありません。
このTaco Bellのビデオはその証拠です。 はい、視聴者はこの従業員の仕事に伴うものを把握することになります。 しかし、彼は自分の役職に対する情熱と愛をビデオにもたらしているため、彼の物語は本当に熱狂的な人生を送っています。
ビデオの大まかなフレームワーク（この場合は特定の仕事のプロファイル）から始めて、従業員が自分の個性と経験をテーブルに持ち込むときに何が起こるかを示す適切な例です。
これらの例が示すように、従業員のストーリー動画は、ブランドに対して非常に多くの異なる方法で活用できます。 ただし、それらすべてに現れる必要がある共通のスレッドが1つあります。それは本物です。
従業員に自分の経験、背景、視点を正直に共有する機会を与えると、自分で作成したものよりもはるかに魅力的なビデオになります。
