あなたは座ってミッションステートメントまたは「私について」セクションを書き、最終的にメッセージを落とすためにポンプでくくられますが、何も起こりません。 あなたが何ヶ月も備蓄してきた単語やフレーズはすべて消え、あなたが書いたり書き直したりするいくつかの文章は他の誰かのものであるように感じます。 そして、4時間Facebookにアクセスします。 おなじみの音？
自分が何者であり、何をしているのかを知るのに苦労しているなら、ここで2つ知っておくべきことがあります：最初に、あなたは一人ではありません。 個人的なメッセージや会社のメッセージを書くことは、ウェブサイトを立ち上げたりビジネスを運営したりするすべての人が力を尽くさなければならない、最も騒々しく厄介なプロセスの1つです。 二番目？ 私たち全員が同じ3つの自己破壊的信念に（さまざまな程度で）こだわるので、それは騒々しくて厄介だということです。
今、あなたから解き放つつもりです。
信念＃1：これを行うには正しい方法がありますが、私は間違っています
間違っています。 一般的な信念に反して、ミッションステートメントまたは「自己紹介」セクションを書く正しい方法はありません。 確かにフレームワークとベストプラクティスがありますが、起業家によって書かれた最も刺激的なマーケティングコピーのいくつかは、そのいずれにも従いません。
それを念頭に置いて、本物の企業メッセージングを書くための最初のステップは、「正しい」書き方を探すのをやめることです。 あなたの最初の文、または最初の25の文が、なんとなく最悪な場合でも。 最も刺激的で創造的なコピーであっても、それが実際のものになる前におそらく10ラウンドの編集を経たことに留意してください。
それで、それをすべてダウンさせるために、あなた自身にいくつかの良い頭脳ダンプセッションを与えてください。 それから、あなたのブランドの本質を語る言葉やフレーズを選び始めます。 この時点で、フレームワークのインスピレーションを探したい場合（たとえば、私の使命は5文中1文ですか？）、あなたに共鳴するモデルを検索できます。
信念＃2：マーケティングコピーを全員に適用できるようにする必要がある
私が知っている-あなたはあなたが提供しなければならないものを買いたいかもしれないだれでも除外したくない。
私はこれを常に見ていますが、おそらく最も有害な妨害行為です。 あなたが私のコラムのいずれかから奪う何かがある場合、私はそれがこれであることを願っています：あなたは誰もがあなたを愛させることはできません。 それは不可能で時間の無駄です。 すべての年齢層、民族、宗教、性別を刺激し、不快にさせないように、ミッションステートメントの1つの文を作成するためにどれだけのエネルギーを費やす必要があるかを考えてください。
代わりに、主要な聴衆に手紙を書いてください。 連絡しようとしている人のタイプごとにアーキタイプを作成して、あなたが誰と話しているのかを正確に把握してから話しかけます。 対象読者がヒップスターである場合は、ヒップスターのように話します。 60代の女性の場合、60代の女性として女性に影響を与える問題について話します。
企業が皆を喜ばせようとすると、通常、マーケティングは漠然としていて、だれも実際に接続することはできません。
信念＃3：すでにこれを行っている非常に多くの素晴らしい人々がいます
最近、トレーニング中の仲間のコーチ数人と、私たち全員が共有した同様の経験について話していました。時間-しかし、特定の人から正しい方法でそれを聞いたときにのみメッセージを受け取りました。
起業家が信頼を維持する理由がある場合、それは次のとおりです。人々はあなたに提供できるもの（カヤック、技術、マーケティング戦略）を探しているだけでなく、背後にいる人や会社とつながる募集。
そう、おそらくあなたがしていることをしている多くの人々と会社があるでしょう-しかし、誰もあなたがそうである正確な方法でそれをしていません。 忘れないでください：あなたの最大の差別化要因はあなたです。
あなたが本物のメッセージを紙に書き出すのに苦労しているのなら、何があなたを妨害しているのか聞きたいです！ 以下のコメントであなたの経験を共有してください。
