私はこれを常に聞いています。あなたはあなたの会社の使命声明を打ち、あなたの重要な話し合いのポイントをきちんと整え、あなたのQ＆Aが確定しました。 そして、もう一度読むまで、準備は完了です。 そして、何かがオフに感じます。
時には、正しいことを、正しい方法で、正しい順序で言うことに夢中になり、メッセージの心と魂を失います。 私たちのブランドについて言うことは重要ですが、それをどう言うかはさらに重要です。 最終的には、あなたのウェブサイトにアクセスしたり、Facebookページを気に入ったり、製品を購入したりするなど、何らかの方法で行動を起こすように人々を動かしたいと考えています。 そして、あなたは彼らに何かを感じさせることによってそれをするだけです、それはあなたがパーティーにいくらかの個性をもたらした場合にのみするでしょう。
良いニュース：あなたのブランドの面白い、生意気な、真剣で、活気のある声がそこにあります。 あなたが単独起業家なら、それはあなたの中にあります。 あなたが大企業の一員であるなら、それはあなたがすべてを表すものにあります。 だから、それを補おうとしないでください！
代わりに、それを掘り下げる必要があります。 あなたが初めてそれを探しているか、それとも20日目にそれを見つけようとしているかにかかわらず、あなたのブランドの最も本物の、説得力のある声を発掘するのを助ける2つの異なるエクササイズがあります。
「なぜ？」演習
このエクササイズは、ブランドが存在する理由を理解するのに最適です。 当たり前のように聞こえるかもしれませんが（会社を設立したのか、会社で働いたのか、なぜ存在するのか分からないのですか？）
だから、この質問から始めましょう：
- なぜブランドが存在するのですか？
それについて本当に考える前に、答えを5分間まっすぐに書き留めてください。 あなたの話のポイントに固執したり、通常の専門用語を投げることについて考えないでください。 ちょうどそれのために行きます。
次に、コーヒーをつかんで読み直します。 あなたが書き留めた最も説得力のあることは何ですか？ 人々がより健康的な生活を送るように促すのですか？ 世界で何が起こっているのかを子供たちに知らせることですか？ それが何であれ、お気に入りのフレーズを丸で囲んで、下の質問に挿入してください。
- なぜ _ _が重要なのですか？ （つまり、人々がより健康な生活を送ることが重要なのはなぜですか。世界で何が起こっているのかを子供たちに知らせることが重要なのはなぜですか？）
次に、これをさらに3回実行します。 毎回、5分間書き込みます。 休憩する。 あなたが書いたものを読んでください。 お気に入りの部分を丸で囲みます。 そして、その部分を「なぜ私たちが____することが重要なのか」という質問に挿入し、答えます。
私は約束します、あなたはあなたがそこにいたことさえ知らなかったいくつかの素晴らしいブランド燃料を思い付くでしょう。
ボブとしてのあなたのブランド
なぜブランドが存在するのか、その個性は何なのかがわかったのですか？ 機知に富んだ？ 刺激的？ 楽観的？ 皮肉な？
見つけるための最良の方法：あなたのブランドを人として考え、これらの質問に答えてください：
- あなたのブランドは彼ですか？彼女ですか？
- 彼または彼女の名は何ですか？
- 彼または彼女は何を着ますか？
- 彼または彼女はどのように見えますか？
- 彼または彼女は楽しみのために何をしますか？
- 彼または彼女はめちゃくちゃ情熱的ですか？
- 彼または彼女は何を恐れていますか？
- 彼または彼女は何を望んでいますか？
- 友達はどんな人ですか？
- 彼または彼女はどんな音楽を聴いていますか？
- 彼または彼女のお気に入りのテレビ番組は何ですか？
ちょっとおかしく聞こえます。 しかし、このエクササイズが機能するためには、その不信を中断し、あなたのブランドが本当に人間であるかのように質問に答える必要があります。 たとえば、「彼は何を望んでいますか」に対するあなたの答えは、「第2四半期の販売目標を達成すること」ではありません。
ブランドに代わってこれらの質問に答えたら、戻って、作成した人間の声で答えてください。 今度は、声に対してするほどコンテンツに注意を払わないでください。 この人が彼がめちゃくちゃに情熱を持っていることを尋ねられた場合、彼はその質問に答えるためにどのような口調を使用していますか？ 彼は本当に真剣ですか？ 遊び心？ 彼は「男」という言葉を使いますか？それとも「OMG」と書きますか？
企業が犯す最大の過ちは、ブランドの声を強要することです。 会社のニュースレターを読むと、一生懸命やろうとしているように感じますか？ あるいは、フォローしている会社からのニュースフィードにFacebookの投稿がポップアップし、そのブランドが知っているものと完全に矛盾していると感じたときはどうでしょうか。 それはあなたが避けたいことです。
インスピレーションを外部から探す時間はたくさんあります。 しかし、あなたがあなたのブランドの声を見つけようとしているなら、あなたが入って初めてそれを見つけるでしょう。
素晴らしい、本物の声があるブランドは何だと思いますか？ 以下のコメントでお知らせください！
