アビーアレンが2011年にロサンゼルスに拠点を置くブティックブランド開発および通信代理店を設立したとき、彼女はプロセスを念頭に置いてネオンバタフライという名前を選びました。 insectからカラフルな飛行への昆虫の変態に触発され、彼女の使命は、クライアントの同様の成長を促進することです。 初期のアイデアから、彼女はオリジナルよりも優れた、より美しいものを作成するために働いています。
ネイティブのニューヨーカーであり、広告とマーケティングの分野で大手代理店のベテランであるアビーは、複数の10億ドルのブランドと連携しています。 より伝統的な環境で15年を過ごした後、彼女は、フルカラーのクリエイティブエージェンシーファウンダーであり、色の女性でもある彼女の現在の地位が、クライアントを際立たせるのに役立つことに気づきました。
ストーリーテリングと戦略に根ざした独自のパーソナルブランドの開発とプロモーションに関するアビーのユニークな取り組みをご紹介します。 強力な物語を作成し、適切に設計されたWebサイトを通じて高品質のコンテンツを共有することにより、活気に満ちた毛虫になった蝶と同じくらい、視聴者を引き付けて楽しませます。
多様な声に頼ってストーリーを共有しましょう
アビーは、ネオンバタフライの各プロジェクト向けにカスタマイズされたクリエイティブなフリーランスの多様なチームを集めています。 彼女は、各クライアントのオーディエンスに合った才能をキュレーションします。彼らは、高度なブランディングの専門知識を欠いているか、社会的影響に焦点を当てています。
「人種や性別だけでなく、意見やライフスタイルの多様性が、より強く、より顕著な創造的な仕事につながるという無限の証拠があります」と彼女は言います。 「これは、大きな代理店のそれほど多様性のないチームよりも、関連性が高く成功した仕事を生み出すことを意味します。」
そのため、魅力的なコンテンツの作成を支援するために多様なチームをカスタマイズする手段がある場合は、ぜひ活用してください！ しかし、心配しないでください。また、Facebookグループ、友人、ソーシャルメディアを介して他のユーザーとより気軽につながり、ブランドについて話し合い、多様な意見を得ることができます。
そしてアビーは、覚えやすいこれらの「3つのC」を念頭に置くことを提案します。
接続：普遍的な真実または人間の感情に基づいて提供物を接地します。
明確さ：ブランドを定義します。 オーディエンスを特定したら、内部と外部を把握します。
一貫性：すべてのタッチポイントで、同じメッセージを同じ方法で生き、呼吸し、伝えます。
重要なスポットライトを照らす
宣伝または販売するものがある場合、アビーは、それを強調するためにスタンドアロンページを作成することを提案します。 彼女は自身のWebサイトで、デフォルトの「カバー」レイアウトを使用して、このカバーページを介して、 ブランド構築ワークブック（ ブランドストーリーの作成に関する電子書籍）を紹介しています。 彼女のサイトのバックエンドで、彼女は1時間もかからずに簡単なランディングページを作成しました。
「私のクライアントの多くは、その素晴らしいデザインと顧客サービスのためにSquarespaceを使用しています」と彼女は言います。 「ほとんどの中小企業は、高価なカスタム開発サイトを必要としません。 しかし、多くの場合、情報を迅速に更新するために複数の従業員が必要になるため、Squarespaceは、電子メールサポートと説明ビデオを備えており、最も理にかなっています。」
自社ブランドの広告ROIを最大化するようクライアントにアドバイスする際に、Squarespace Analyticsを使用して、サイトを通じて販売を追跡することをクライアントに教えます。 「人々は多くの場合、測定しようとしていることを明確にせずに追跡を設定します」と彼女は言います。 「最初に人々が取るべき行動について明確な目標を設定することにより、クライアントがデータを適切に読み取るのを支援します。」コンバージョンおよび販売の目標到達プロセスの一環として、彼女はFacebook広告およびその他のソーシャルのプラットフォーム。
問い合わせ、定義、関与、測定：繰り返し
ROIに夢中になる前に、アビーは、その用語があなたにとって何を意味するのかを定義することを提案します。 「それを測定する方法は複数あります」と彼女は言います。 「私のように、ブランドストーリーを通じて認知度を高めることに主に焦点を当てる場合、ウェブサイトやソーシャルチャンネルなどのあらゆる接点で、それが何を意味するのか明確な基盤を確立する必要があります。 宣伝にお金を使う前に、メッセージは明確で、差別化され、一貫している必要があります。」
適切なオーディエンスとつながるためには、ストーリーが洞察に基づいている必要があると彼女は付け加えます。 それらにたどり着くために、アビーはしばしばクライアントのためにフォーカスグループまたは民族誌研究を促進します。 目標は、これらの質問やその他の質問に対する答えを見つけることです。「あなたが誰に連絡を取ろうとしているのか、彼らは何について聞きたいのかを正確に知っていますか？ どの新製品を開発するのが理にかなっているか、またどの消費者向けか？ どのように、どこに到達しますか？」
また、DIYのオンライン市場調査や落とし穴を避けるためのリソースもたくさんあります。
ブランドがこれらの質問に答えて新製品を入手すると、アビーはビジネス目標に沿ったマーケティングおよび広告キャンペーンを展開します。 「多くの場合、人々は間違った聴衆に間違った方法で話します」とアビーは言います。
「デューデリジェンスを行うことで、メッセージはターゲット市場に共鳴する真実に根ざしていることがわかります。」そして、視聴者と話す方法を知ったら、彼らのためにコンテンツをキュレートするのは簡単です。
