あなたはSEOという言葉を聞いて、それが何を意味するかを知っており（検索エンジン最適化！）、そしておそらく今ではそれが重要であることを知っています。 しかし、ブランドを立ち上げ、コンテンツを作成し、オンラインでの存在感を構築し始めたとしても、SEOのベストプラクティスとは何なのか、疑問に思うかもしれません。 会社がインターネットの広大な海で見つけられるようにするにはどうすればよいですか？
これらのトリッキーなランキングをわかりやすく説明するために、Techwood ConsultingのSEO専門家Jill Laiseに話を聞きました。 検索エンジンにとって（本当に）重要なものと、SEOをコンテンツ戦略に統合する方法の詳細をお読みください。
ブランドの検索エンジンのランキングに最も影響を与える要因は何ですか？
検索エンジンはアルゴリズムを公開しないため、ウェブサイトがどのようにランク付けされるかに関する知識は、調査、実験、経験、およびその他のいくつかのソースから得られます。 そうは言っても、ブランドのランキングには「受け入れられた」いくつかの真実があり、それは数千ではないにしても数百のオンサイトおよびオフサイトの要因によって決定されます。 例えば：
オンサイトの要因
サイトにユニークで高品質で関連性のあるコンテンツがあることを確認してください。ユーザーが見るコンテンツと、検索エンジンのみが読み取るメタデータ（ページタイトル、メタ説明、画像タグを含む）の両方です。
これはどういう意味ですか？ ユーザーを念頭に置いてコンテンツを作成し、ターゲティングすることを決めたキーワードとフレーズを中心に各ページまたは記事に焦点を合わせてください。
オフサイト要因
検索エンジンのスパイダーは常にインターネットをクロールし、コンテンツのインデックスを作成してその目的を理解しています。 そのため、他のサイトの関連コンテンツで参照されている会社がGoogleに表示されるほど、検索エンジンのランキングが向上します。
たとえば、私がニューヨークの不動産業者であり、「ニューヨークの不動産業者」という検索用語で上位にランク付けしたいとします。私のウェブサイトに戻ると、これは10票の信頼と見なされます。 理論的には、これら10のサイトが私のサイトを推奨しているため、Googleはユーザーに推奨する可能性が高くなります。 参照サイトが局所的に関連性が高いほど優れています。
ブランドのランキングを上げる上で、コンテンツの作成は本当に重要ですか？
非常に。 検索エンジンは、最初の試行で探しているものを見つけるのを支援することにより、できるだけ早くサイトを離れるように設計されています。 最初のエンジン結果ページでは、ユーザーにさまざまな情報を「ショットガン」するための多様な情報を持つ約10の結果を提供します。 サイトに独自性の高いコンテンツを作成すると、Googleがリスティングを向上させる理由になります。
たとえば、人が「卵」と入力すると、Googleは卵のレシピ、卵の定義、卵に関するニュースのページを提供する場合があります。 あなたがレシピサイトである場合、卵についてあなたが持っているオリジナルのレシピが多い（他のサイトからリンクやレシピを持っているのに対して）、あなたのコンテンツはGoogleにとってより堅牢に見え、あなたはそのためにランク付けされる可能性が高くなります「卵」のための切望されたレシピスロット。
SEOについての最大の誤解（および企業のアプローチ）は何ですか？
多くの場合、企業はキーワードのランキングに重点を置きすぎており、結果に十分な重点を置いていません。 訪問者が実際に結果をクリックしなければ、ランク付けの度合いは何も意味しません。
また、多くの場合、コンバージョン率がはるかに高い「ロングテールキーワード」（フレーズに3〜5個の単語が含まれるキーワード）を恐れないでください。 検索者が「男性用の黒いノースフェイスフリース」にドリルダウンする頃には、「ノースフェイスフリース」で検索を開始したときよりも購入ポイントにずっと近づいています。
ブランドは、SEOに使用するキーワードをどのように選択すべきですか？
言葉を選ぶことは芸術でもあり科学でもあります。 アートはユーザーの心に入り込み、ユーザーが検索フィールドに入力する内容を把握して、提供するものを見つけます。 自分をユーザーとして考えてください。サイトにアクセスするために何を検索しますか？
科学は、これらの検索用語のどれが最も高品質のトラフィックをもたらすかを選択しています。 Google Adwordsには無料のキーワードツールが用意されており、使い始めるのに役立ちます。
現実的な目標を早期に設定して監視を開始します。 目標が売り上げ、見込み客数、ウェブトラフィック、店舗内のトラフィック、その他のいずれであっても、追跡を支援するツールがあります。 インスピレーションが必要ですか？ リードのソースとコールが関連付けられたキーワードを追跡するコール追跡ソリューションであるMongoose Metricsを確認してください。 もう1つの優れたツールは、Google Places for Businessです。GooglePlacesリスティングを管理し、掲載結果の統計情報を提供する無料のポータルです。
ビジネス目標に関係なく、Googleアナリティクスを親友にしてください。 これは、ウェブトラフィックを監視し、どのキーワードが最高品質のトラフィックをもたらすかについての洞察を提供するための、最高の無料サイトの1つです。
