あなたはあなたの新しいスタートアップを助けるためにPR会社を持ち込むことを考えていますが、あなたは広報の秘密の内部の仕組みに何が入るのか疑問に思っています。 とにかく、そのPR会社はあなたのために何をしているのでしょうか？
PRは、人々がそうするように作られた暗くて怖い世界のようなものではありませんが、ほとんどの人にとっては新しいものです。 また、事前にロープを知ることで、信じられないほど高い期待値を設定したり、雇用する会社が約束を超えて売られすぎたりするのを防ぐことができます。 私のクライアントのかなりのシェア以上に、PR会社が会社を救うか、小規模で立ち上げたばかりの新興企業をinsta-Facebookに推進することを望んでいるのを見てきました。 残念ながら、PR会社がこのような約束をしているのを見たこともあります。 何だと思う？ それらは決して保持されません。
だから私はあなたに事実を伝えるためにここにいます PRが実際にどのように行われ、どのようにあなたの会社のためにそれを最大限に活用できるかを説明させてください。
1.良いPRは良い製品の代わりにはなりません
PRはあなたの会社を作ったり壊したりすることはありませんし、もしあなたがいらいらしているならあなたの会社を救うつもりはありません。 実際、これらの効果を持つものはただ1つです。それは製品です。
それでは、PRは何をしますか？ PRは勢いを増すために存在します。 PRがあなたの名前を伝え、あなたがうまくやっていることを紹介し、あなたの提供物の認知度を高めます。 あなたが真新しいスタートアップであるとき、直面しているので、あなたの製品がどれほど驚くべきものであっても、15人の最初のユーザーが友達の友達にあなたの素晴らしさを伝えるのを待たなければならない場合、成長が遅くなります。
しかし、PRは優れた製品を持つことに代わるものではありません。 また、販売、サインアップ、または資金の保証でもありません。誰かがそうしないと約束した場合は、注意してください。
2.あなたにぴったりのプレスが欲しい
非ショッカーアラート：すべてのPRクライアントは何を望んでいますか？ すぐに印刷された ニューヨークタイムズの 作品。 しかし、これは適切な種類のプレスであるクライアントもいますが、実際には、特にデジタルブランドの場合、すべての人にとって理想的ではありません。
ユーザーがサービスにサインアップしたり、アプリをダウンロードしたりしようとしている新しい会社の場合、入手できる最高のプレスはデジタルプレスです。 考えてみてください：朝刊を読んで、会社の名前を見て、コンピューターに走り、ストーリーを再確認してURLを正しく理解し、サイトに行くことはまれです。 しかし、オンラインの技術出版物で紹介されている場合、読者は製品のホームページに直接クリックすることができます。それは、まさにあなたが望む露出のタイプに変換される可能性がはるかに高いです。 そして、 最終的に はその ニューヨークタイムズの 印刷物でさえ 最終的には 多分。
3.セクシーよりも成功する方が良い
私たちは皆、ブロックで最もクールな子供になりたいと思っています。 しかし、ここに私のアドバイスがあります：クールにしようとせずに、成功しようとします。 すべてのソーシャルメディア愛好家が使用するすばらしい新しいツールだと思っていたツールを作成したが、大企業向けの超機能的な内部ツールであることが実際に適していると判明した場合、 驚くばかり。 「私たちは次のFacebook」という角度を捨て、大企業の聴衆の前であなたの名前を得ることに焦点を移します。
さらに重要なことは、PRを使用して、あなたがそうではない何かをしようとしないことです。 視聴者を知るために時間とエネルギーを費やし、その視聴者が本当に誰であるかについて正直になります。 この情報をあなたの広報担当者ともっと正直に共有できれば、彼らはあなたが初期の成功を築くのに実際に役立つ適切な出版物にあなたを配置することができます。 心配しないでください、あなたが会社をたくさんのお金で売るとき、あなたは非常にクールになるでしょう。 パーティーに招待してください。
4.打ち上げはクラップスです
誰がベガスが好きですか？ 私がやります！ 誰がギャンブルが好きですか？ 私がやります！ 誰がそれを好きですか、何があろうと、発売日にあなたの製品について実際に何人の人が読むかを推測することは不可能ですか？ 誰も。 しかし、それはそうです。
私は、ほとんどがまだ立ち上げられていない非常に初期段階のスタートアップと仕事ができることを気に入っています。 私は彼らに打ち上げプロセスを案内し、彼らが大きな発表をするための適切なメディアを見つけます。 しかし、非常に多くの新しい会社があり、メディアの報道を得るためのスポットが非常に多いため、そこには厳しい状況があります。 優れたPR担当者は、発売前にマスコミがどのようにアウトリーチに対応しているかについて早期に伝えることができるはずです。 興味が遅い場合は、機会を利用して戦略を調整します。ただし、あまり長く待たないでください。
本当に、それはがらくただからです。 私は予想外のクライアントがスマッシュローンチをするのを見てきました、そして、スタークライアントがほとんど興味を持たずに会うのを見ました。 どちらかの結果に備えて準備することが重要です。また、最初のプレスで興奮しすぎない（または落胆しすぎない）ことが重要です。 結局のところ、発売日はあなたの会社の人生のたった1日です。
