スーパーボウルでチップスとディップガロを楽しみ、1年で最高のコマーシャルを見ているソファに座っているとき、それらの広告を実現するために働いていた人々を思い出すのは難しいかもしれません。素晴らしい広告を思い付くことに彼らのキャリアを捧げます。
コマーシャルの背後にある世界が実際にどのようなものであるかについて詳しく知るために、今年最も成功した（そして、最もかわいい）コマーシャルに選ばれたものの背後にある創造的な天才の一人に追いつきました。 あなたは、これを知っています：
バドワイザーの「パピーラブ」キャンペーンに携わったアノマリーという会社のコピーライター兼クリエイティブ、ジョニーダントニオから、すばらしいコマーシャルを作成することのようなものについて、そしてあなた自身の成功した広告キャリアをチャート化する方法について聞いてください。
スーパーボウルのコマーシャルに入った作品について教えてください。
すべてはバドワイザーから始まります。 スーパーボウルと同じくらい大きなステージになると、ベテランのベテランです。 ブランドとして伝えたいことを明確に説明し、目標を簡潔に説明します。
私のパートナーであるMark Sarosiは、グローバルCCOのMike Byrneとともに、バドワイザーチームが掲げた目標を達成するための最も効果的で創造的で楽しい方法に取り組んでいます。 それは部屋でアイデアを出し、従うべき創造的な指示や物語をいくつか手に入れることから始まります。 コピーライターとして、私はそれらのアイデアをストーリーまたは台本形式に書き留めますが、アートディレクターのマークは、クライアントが私たちが考えている視覚美学を理解するのに役立つムードボード、写真、視覚的な例を作成し始めます。 次に、3人はアカウントチームと一緒にバドワイザーに戻り、アイデアで販売しようとします。 この場合、上から下まで、チームはこの「子犬の愛」のアイデアを確実に追い払うことに同意しました。
そこから、バドワイザーとアノマリーの両方の私たち全員が本当に緊密に連携して、洗練、洗練、洗練し、考えを可能な限りシンプルで効果的な状態になるまで削ります。 それは素晴らしい共同作業でした。
このようなキャンペーンに取り組んでいるとき、創造的なインスピレーションはどこにありますか？
マーク、マイク、そして私自身はお互いに信頼しています。 私たちはただの同僚であるということ以外は本当に良い友達です。お互いのアイデアを厳しくし、創造的で効果的で普遍的であるという点で、できる限り防弾となるようにします。
私たち3人全員が、その最後の言葉「普遍性」に重きを置いていると思います。 安っぽく聞こえますが、私たちの周りの生き生きとした呼吸の世界は、ほとんどの創造性のインスピレーションです。 私たちは人々から絶えず学ぶように自分自身を押し進めると思います。 私たち全員に関係のある一連の感情と経験がありますので、私たちは誰もが馴染みのあるものを呼び起こすことができる比andとテーマを探します。
この特定のケースでは、私たちはあなたが何かひどく何かをしたいときに何でもするという考えに固執し、そしてそれを地球上で最も愛らしいもの、彼の最高の芽で絶対に何でもする子犬を擬人化しましたバドワイザークライズデール。
広告に興味があることを常に知っていましたか？ 業界に何年来ましたか？
私はこの業界に3年近く携わっています。 しかし、これが最終的にどこに行くのかは知りませんでした。 私はテネシー大学で英語とクリエイティブのライティング専攻を専攻し、ナッシュビルのビジネスペーパーで働き続けました。
ある週末のひばりで、私はニューヨークに逃げました。そこで、友人の友人に会いました。 それは驚くべきことだと思い、その職業に就く方法を尋ねたところ、彼はクリエイティブサーカスと呼ばれるクリエイティブポートフォリオ学校に私を誘導しました。 私は信仰の飛躍を遂げ、それが私の人生を変えました。 アトランタの学校で2年間過ごした後、オレゴン州ポートランドのWieden + Kennedyに向かい、その後東にニューヨークに戻り、アノマリーで出発しました。
最初の「大きな休憩」を得たのはいつですか？
私の最初の「大きな休憩」は、アノマリーで働くためにニューヨークに移った後でした。 フリーランスで、私はディックのスポーツ用品の売り込みを手伝う機会がありました。 そのビジネスに勝つことは、フルタイムの従業員になるために不可欠でした。 次の3か月以内に、国内最大のスポーツ小売業者のブランド変更を支援するために、連続した全国放送スポットを制作しました。 それは私が非常に情熱を注いでいるブランドであり、私はまだディックのスポーツ用品に取り組んでいる大規模なチームの一員であると言って非常に幸運です。
仕事で好きなことは何ですか？
この仕事で一番好きなことは、真のビジネス上の問題を解決するために創造性を使って毎日を過ごすことです。 驚くかもしれませんが、アノマリーのクリエイティブチームは、私たちが取り組んでいるブランドのビジネスの成功を第一に考えています。
広告の世界でそれを大きくしたい他の人へのアドバイスはありますか？
将来のクリエイティブについては、いくつかのアドバイスがあります。 まず、決定的です。 これは非常に主観的な業界になる可能性があり、タイトルに関係なく常にアイデアを売り込む必要があります。 アイデアを実行する方法は無限にあるため、最適な推奨事項を提示する必要があります。 答える準備をしてください。
広告以外の本能と自己認識を開発することは、あなたがより決定的になるのに役立ちます。 人々、あなたの周りの世界、文化について可能な限り知識があります。 あなたが広告の外にいるほど、知覚力が強いほど、より現実に近いものは、あなたが何かを記憶に残るものにするように促すのに役立ちます。
最後に、あなたのお尻をオフに動作します。 あなたよりも賢く、速く、より創造的な人が常にいるでしょう。 作業が適切になるまでどれだけの労力をかけるかを管理します。
次のヒントを教えてください。
次は何だかわかりません。 この業界では、火曜日に山頂にいる人は水曜日までにベースキャンプに戻ってくるかもしれません。 しかし、あなたはアノマリーの人々が私たちの頭を下げ続け、私たちのすべてのブランドの国際的な公平性を高め続けるために必要なことを何でもするためにクライアントと協力し続けることを期待できると思います。
