最近、いくつかのスタートアップに、なぜ彼らがSEOについて考えないのか尋ねました。 私が聞いた最も一般的な理由は、「SEOは多くの知識を必要とするこの大きな巨大なもののようだ」というテーマの変種でした。
SEOは複雑であるという認識があり、多くの企業がSEOを無視することを選択しています。 しかし、この認識はいくぶんふさわしいものですが、検索エンジン最適化の構成要素は実際には非常に簡単です。 さらに、SEOを無視すると、本質的にはウェブ上の無料顧客の最大のソースであるGoogleに背を向けることになります。
簡単なテスト：SEOは改善が必要ですか？
同時に、多くのWebサイトは、SEOを無視していることや、Googleがコンテンツを発見することを積極的に困難にしていることに気付いていません。 SEOを改善する必要があるかどうかを簡単に知るには、次の3つの方法があります。
これらのいずれかが当てはまる場合は、少なくとも2〜3時間、SEOについて考える時間です。 いいえ、Yelp、SimplyHired、TripAdvisorを一晩置き替えるつもりはありませんが、Googleからより多くのトラフィックを得るために自分を配置することができます。 開始するための5つの基本的な手順を次に示します。
1.サイトが「ロングテール」か「ヘッド」かを選択します
SEOの注意を狭くするか広くするかを早期に決定することが重要です。おそらく両方に勝つことはないでしょう。 「ヘッド」サイトは、「仕事を得る方法」など、1日に数千回検索される一般的な用語で上位にランク付けすることを目的としています。一方、ロングテールのウェブサイトは、より一般的でない検索-目標は、より多くの一般的なキーワードの合計である検索ボリュームを引き付けることです。
あなたが地元の歯科医である場合、おそらく1つまたは2つのキーフレーズ（たとえば、「マンハッタン家の歯科医」）にのみ集中できます。 一方、あなたが歯科医の全国ディレクトリである場合、ターゲットにできるキーワードは何千もあります（たとえば、「アラバマ州のモバイルでの緊急歯科治療」）。
私の会社Priceonomicsは「すべての価格ガイド」になることを目指しています。そのため、私たちはそれをロングテールサイトとしてしっかりと設定しました。 このサイトには、車、コンピューター、中古の携帯電話、デジタルカメラ、その他多数の価格ガイドなど、考えられるすべてのガイドが含まれていますが、ユーザーは通常、検索時に特定のアイテムを探していることがわかります。 だから、誰かがモトローラのドロイドRazrのようなものを探しているとき、私たちは答えを提供する最初の人の一人になることを望んでいます。
2.パンくずナビゲーションを使用してコンテンツを整理する
あなたの目標は、Googleがサイト上のすべてのページに簡単にアクセスして理解できるようにすることです。 Googleは「スパイダー」を使用してページをクロールし、ランダムページにアクセスすると、そのページのリンクをたどって他のページにアクセスしようとします。 彼らがそれを簡単にできるなら、Googleはあなたのウェブサイト全体をより迅速にインデックス化し、検索結果にページを引き込むことができます。
これを行うための優れた方法は、パンくずナビゲーションを使用することです。または、コンテンツの「トレイル」を使用して、ユーザーがサイトの残りの部分に対してページの位置をすばやく確認できるようにします。 たとえば、Priceonomicsでは、MacBook Proのリストは次のようになります。
すべての価格ガイド>コンピュータ価格ガイド> Appleコンピュータ価格ガイド> MacBook Pro 15 "2011価格
このパンくずリストナビゲーションを設定したら、URL構造を設定して正確にミラーリングします。ユーザー（およびGoogle）はさらに幸せになります。 例えば：
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3.ページタイトルを最適化する
Google検索を行う場合、主な結果の下に表示される青いリンクは通常、Webサイトのページタイトルです。 したがって、正確で説明的なページタイトルがある場合、Googleはユーザーにコンテンツを表示する必要があるかどうかをよりよく知ることができます。 たとえば、使用済み携帯電話の価格ガイドでは、ページタイトルは「使用済み電話の価格| 電話価格ガイド。 多くの場合、すべてのページタイトルが同じサイトが表示されます（たとえば、すべてのページを「価格ガイド」と呼んだ場合）。これは、ページの内容をGoogleが把握するのに役立ちません。
また、Googleはヘッダーとサブヘッドを含むページのテキストをクロールするため、これらもコンテンツを反映していることを確認してください。 重要なのは、コンテンツ全体にキーワードを戦略的に含めることです。ただし、明らかなリストのように見えるのではなく、ユーザーにとって意味があるはずです（ページの下部にある「キーワードダンプ」の日を覚えていますか？）。
4.オリジナルコンテンツの作成
Googleは、既に公開されているコンテンツの再投稿ではなく、元の主要コンテンツに訪問者を誘導したいと考えています。 そのため、サイトの初期段階であっても、他のソースからシンジケートするのではなく、独自のコンテンツを作成することをお勧めします。 同様に、コンテンツの再公開を許可するユーザーを選択してください。 Googleが他のソースを主要ソースとみなし、あなたが派生物である場合、ペナルティが科せられます。 一方、コンテンツが非常に具体的なクエリに対する最良の（そして唯一の）回答である場合、Googleから報酬が得られる可能性が高くなります。
5.インバウンドリンクを取得する
Googleは、サブジェクトエリアの「権限」とみなされるWebサイトにユーザーを送りたいと考えています。 今日、Googleは主に信頼できるサイトがあなたにリンクしているかどうかを確認することでこれを計算します。 グーグルはまたあなたのサイトが何であるかを理解するためにあなたにリンクするときにそれらのウェブサイトがどのような言葉を使用するかを調べます（これは「アンカーテキスト」と呼ばれます）。 たとえば、多くのサイトがPriceonomicsにリンクして「価格ガイド」と呼ばれている場合、Googleは最終的にそれが私たちであると判断します。 将来（またはおそらく既に）、Googleはツイート、Facebookのいいね、Google +1などのソーシャルキューを調べて権限を計算する可能性もあります。
それでは、どのようにして良いインバウンドリンクを取得しますか？ まあ、本当にSEOを釘付けにする鍵は、ウェブ上の他のサイトがあなたにリンクせざるを得ないほど素晴らしいコンテンツを作成することです。
SEOに関しては、学ぶべきことがたくさんありますが、エネルギーを集中できる最良の場所は、本当にオリジナルのコンテンツを作成することです。
