私はこれについて何ヶ月も書いてきましたが、繰り返しますが、あなた自身のビジネスや製品を立ち上げようと、会社のマーケティング活動をリフレッシュする方法を探していようと、あるいは求職者として自分自身を売り込みたいと思っていても、最も効果的ですスーパーファンのコミュニティを成長させて成功を収める方法は、ブランドを 確実に マーケティングする方法を学ぶことです。
本格的なマーケティングの鍵は、マーケティング対象の人々を「消費者」、「クライアント」、または「従業員」と考えるのをやめることです。代わりに、人間と同じように。 それらが人間であり、あなたと同じように、規範的で過度にセールスの多いマーケティングBSによって忍び寄ってオフになることを理解すると、あなたのマーケティングはより簡単に、より効果的に、より楽しく作成できるようになります。
視聴者と人間対人間の関係を築く準備ができている場合、覚えておいていただきたい3つの最も重要なことは次のとおりです。
1.物事を「正しい」方法で行うことではありません
長年にわたって50を超えるPRとマーケティングの打ち上げに取り組んできたことが、非常に明確になりました。特定のツイートを、特定の時間に、プログラムの製品を発売する前の特定の日数を投稿することは、成功も失敗もしませんそれ。
しかし、ここに何度も何度も見続けています。ブランドは「正しい」戦術の使用に追いついており、何、どこ、どのように物流に迷い込んで、メッセージを見失っている、または基本的に、その理由。
私は昨年、リビー・サーテンとマーク・シューマンによる 「Brand From the Inside 」という非常に興味深い本を読みました。 本の中で、彼らは「ブランドはそれが生み出す感情と同じくらい強いだけだ」と言っています。
ユーザーを「カートに追加」、「」、「詳細」は、ページのどこで行動を促すかではなく、あなたがプログラムや製品について人々に 感じさせる 方法とは関係ありません提供しています。
マーケティングが思い通りに共鳴していないと感じたら、ターゲットオーディエンスの5人のメンバーを見つけて、「私のような製品を購入する場合、その製品をどのように作りたいですか」と尋ねます。あなたが感じる？
たとえば、ナイキを着用すると、人々は強く感じます。 TOMSの靴を履くと、人々は他の人を助けて恩返しをする力を与えられます。 バナナ共和国を身に着けると、人々は洗練された気分になります。 これらの感情は、顧客が購入するものであり、製品自体よりもはるかに大きいものです。
2.自分がしていることや言っていることとのつながりが感じられない場合、視聴者も
観客がBSメーターを持っていることを忘れることがあります。
自分のブランドにふさわしくないスクリプトをフォローしている場合、またはボックスにチェックマークを付けるためにすべてのマーケティングのベストプラクティスに従うことを強いている場合、クライアントはポジティブな感情を感じる代わりにそれを取り上げます。接続、彼らはあなたががらくたでいっぱいだと思うだろう。
見つけたマーケティングのベストプラクティス、ツール、およびリソースはすべてありますか？ それらを提案と考えてください。 一部のマーケティングの専門家のために働いたことは、すべての人のために働くわけではありません。 あなたの仕事は、あなたのブランドとあなたが前に出ようとしている人々にとって最も意味のあるものを決めることです。
「最初に出て、2番目に出て」ということわざがあります。同様に、あなたが言いたいことや、自分のコミュニティのために作りたい体験について正直に考えてください。 それができたら、他の人にフィードバックを求め、他のブランドがどのように自分自身をマーケティングしているかをチェックすることで、外に出ることができます。
10回中9回、最も本格的で効果的なマーケティングのアイデアは、他の人が何をしているかをチェックすることではありません。
3.仕事をする、ドン
これについては、 Mad Men に感謝することができます。ブランドを確実にマーケティングするには、ブランドを確実にマーケティングするための作業を行う必要があります。 それは、ゲストブロガーとして絶えず自分を売り込み、2週間ごとにニュースレターを送信するか、毎週月曜日、水曜日、金曜日にFacebookに投稿するか、3つすべてを組み合わせることを意味します。
ブランドを売り込むための楽しくて創造的な方法はたくさんありますが、それはあなたが前に出たい人に触れ、喜ばせるものですが、時間と労力をかけなければなりません。 さもなければ、あなたの努力（またはその不足）は不十分になります。
あなたのビジネス、製品、または個人のブランドをカタパルトしたいなら、あなたは素晴らしいマーケティング担当者である必要があります。 そして、優れたマーケティング担当者になるには、一貫して仕事をしなければなりません。 しかし、あなたがそのマーケティングをあなた自身のものにする場合-ここが本物の部分である-それは仕事のようではなく、あなたのコミュニティとつながる本当に素晴らしい、面白い方法を見つけるように感じます。
