あなたが小さな会社であるとき、PRの内外をナビゲートすることは必ずしも容易ではありません。 そこで今週、私はプロ、W MagazineのPR責任者であるCourtney Dolanを連れてきました。 Dolanは、 Financial Times やThomson Reutersを含む主要な金融、メディア、ファッションブランドを代表する10年以上のPR経験がありますが、ストーリーを伝えたい小規模ブランドのPRに関してもアドバイスをします。
ブランドのポジショニング、ピッチング、プロモーションについて彼女が言わなければならないことは次のとおりです。
PRの分野ではどのような傾向が見られますか？
ソーシャルメディアはPRスペースを支配し、従来のプレスリリースを過去のものにしました。 素晴らしいのは、ソーシャルメディアが無料であるだけでなく、ブランドが自分自身を擬人化し、一貫して顧客とやり取りし、ブランドのロイヤルティと販売を促進できることです。 たとえば、ソーシャルショッピングは、PRが企業の収益に直接影響を与える方法の一例です。 ソーシャルショッピングサイトでは、ブランドまたは製品に関するコミュニティ全体の意見が主な要因です。 そのため、ブランドが魅力的で興味深く、前向きな方法で位置付けられている場合（すばらしいPR！）、ブランドの売上が増加する可能性があります。
従来のPRには定性的であるという評判が常にありましたが、ソーシャルメディアを使用すると、結果を追跡でき、PRも定量的になります。
小規模ブランドにとって最も効果的なPRのタイプは何ですか？
小規模なブランドは一般に確立されたパブリックプロファイルを持っていないことが多いため、会社を定義して独自の方法で位置づけることから始めることが重要です。 そのための最も効果的かつ効率的な方法は、従来のメディアとソーシャルメディアのアウトリーチを組み合わせることです。 若い企業を定義し、配置するためのより良い方法は、主要な出版物でストーリーを確保することです。それは伝統的なPRです。
そして、ストーリーが始まると、より多くの視聴者にリーチし、顧客や潜在顧客とエンゲージし、ブランドロイヤルティを高め、最終的には販売を促進する方法として、戦略的なソーシャルメディア戦略を実行することも同様に重要です。
ソーシャルメディアをPRキャンペーンにどのように組み込みますか？
私たちの消費者向けアウトリーチの大部分には、ソーシャルメディアコンポーネントがあります。 ただし、従来の意味でWを宣伝するためにプラットフォームを使用することはほとんどありません。 たとえば、Wについて書かれた優れた記事を投稿するのではなく、フォロワーに欲しいものやエンゲージメントや使用できるものを提供することに焦点を当てています。
ジャーナリストに初めて話をしている若いブランドに、どのようなアドバイスを与えることができますか？
ブランドがどのようになったのか、それが何であるのか、そしてそれが他のすべてのものとどのように差別化されているのかを説明する本当に堅実なブランドストーリーを開発します。 また、アプローチにおいて創造的かつ個人的になりましょう。 製品またはサービスとやり取りするようにレポーターを招待します。 ピッチがデジタル、モバイル、または技術ベースのものである場合、書面によるピッチは必ずしも適切ではありません。
ジャーナリストを売り込むための最高のヒントは何ですか？
会社のCEOとの独占インタビュー、独占コンテンツ、その他何であれ、あなたが提供しているものにつながる簡潔なメールを書いてください。 レポーターがメール全体を読むことを信用しないでください。
